যোগাযোগের ক্ষেত্রে প্রচার করা দর্শকদের সরাসরি প্রতিক্রিয়া ছাড়াই জনসাধারণের কাছে একটি বার্তা সম্প্রচার করা।প্রচার যোগাযোগের ঐতিহ্যগত দৃষ্টিভঙ্গির তত্ত্বকে গ্রহণ করে, যার মধ্যে একজন প্রেরক এবং গ্রহণকারী জড়িত। প্রথাগত যোগাযোগের দৃষ্টিকোণটি একটি প্রেরক তথ্য প্রেরণে বিভক্ত হয় এবং প্রাপক তথ্য সংগ্রহ করে এটি প্রক্রিয়া করে এবং একটি টেলিফোন লাইনের মতো তথ্য ফেরত পাঠায়।প্রচারের সাথে, এই যোগাযোগ মডেল তত্ত্বের মাত্র অর্ধেক প্রয়োগ করা হয়। তথ্য পাঠানো এবং গ্রহণ করা হয়, কিন্তু কোন উত্তর দেওয়া হয় না. বার্তা বাহক তথ্য পাঠায়, একজন ব্যক্তির কাছে নয়, কিন্তু একটি সম্প্রচার ব্যবস্থায় অনেকের কাছে। তথ্যের এই সংক্রমণের একটি উদাহরণ হল বিজ্ঞাপন, জনসাধারণের ঘোষণা এবং বক্তৃতার ক্ষেত্রে। বিস্তারের দিকে তাকানোর আরেকটি উপায় হল এটি ল্যাটিন শিকড় থেকে উদ্ভূত, বীজের বিক্ষিপ্তকরণ। এই বীজগুলি ভয়েস বা শব্দের রূপক: শ্রোতাদের কাছে ভয়েস, শব্দ এবং মতামত ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য।বৈজ্ঞানিক প্রেক্ষাপটে, প্রচারকে বৈজ্ঞানিক সম্প্রদায়, নীতিনির্ধারক এবং শিল্পের কাছে প্রকল্পের ফলাফল উপলব্ধ করা হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয় - বৈজ্ঞানিক ভাষা ব্যবহার করে যথার্থতাকে অগ্রাধিকার দেওয়া। বিষয়বস্তুর পরিপ্রেক্ষিতে, এটি গবেষণা প্রকল্পের ফলাফলগুলিকে কভার করে, শুধুমাত্র তখনই ঘটে যখন ফলাফল পাওয়া যায় এবং ফলাফলগুলি গ্রহণ এবং ব্যবহার সক্ষম করার জন্য একজন বিশেষজ্ঞ শ্রোতাকে লক্ষ্য করে৷ গবেষণার ফলাফলের প্রচার বিজ্ঞানীদের জন্য আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে, যেহেতু জার্নালগুলি তাদের ব্যাপক শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য অতিরিক্ত প্রচেষ্টা বিনিয়োগ করতে উত্সাহিত করতে শুরু করে।
বক্তৃতায় অলঙ্কারশাস্ত্র বা অন্যান্য ধরণের প্ররোচনা যোগ করার সময় প্রচার শক্তিশালী হতে পারে। জন ডারহাম পিটার্সের মতে, যিনি কমিউনিকেশন অ্যাজ ডিসমিনিশান লিখেছিলেন, "একটি জনসাধারণের অফার তৈরি করা সম্ভবত সমস্ত যোগাযোগমূলক কাজের মধ্যে সবচেয়ে মৌলিক, কিন্তু একবার বীজ ফেলা হলে, তাদের ফসল কখনই নিশ্চিত করা যায় না... বিস্তারের রূপক আতঙ্কের দিকে নির্দেশ করে সমস্ত শব্দ এবং কাজের, তাদের অনিশ্চিত পরিণতি, এবং নিশ্চিততার পরিবর্তে সম্ভাবনার দ্বারা তাদের শাসন।"অন্য কথায়, একাধিক ব্যক্তির কাছে শব্দের প্রচার অভিজ্ঞতা, মনোভাব, আচরণের উপর নির্ভর করে প্রতিটি ব্যক্তির কাছে একাধিক অর্থ গ্রহণ করতে পারে। জ্ঞান, জাতি বা এমনকি শ্রোতার লিঙ্গ। এই সমস্ত দিকগুলি সেই বার্তাটিকে বিকৃত করতে পারে যা প্রেরক জনসাধারণের দিকে ছড়িয়ে দিচ্ছে। পরিস্থিতির উপর নির্ভর করে, শ্রোতা এই বার্তাটি যে পরিবেশ এবং পরিবেশে গ্রহণ করছে তাও প্রাপ্ত বার্তার অর্থের ফলাফলের উপর প্রভাব ফেলতে পারে। যোগাযোগ তত্ত্বের ঐতিহ্যগত মডেলে এই হস্তক্ষেপকে "গোলমাল" নামেও পরিচিত। গোলমাল একটি বার্তার মূল অর্থ বিকৃত করতে পারে।
অধিকন্তু, জন ডারহাম পিটার্স ব্যাখ্যা করেছেন যে "একটি উন্মুক্ত গন্তব্যে তথ্য সম্প্রচার করা সমস্ত বক্তৃতার একটি বৈশিষ্ট্য। প্রচারের রূপক আমাদের মনোযোগকে সেই বিশাল মহাদেশের দিকে নির্দেশ করে যেগুলি সরাসরি ইন্টারঅ্যাক্টিভ নয়।" প্রচার মূলত তথ্য পাঠায় একজন শ্রোতা, রিসিভারের সাথে সরাসরি যোগাযোগ ছাড়াই, এবং একটি সরাসরি প্রতিক্রিয়া বা স্পষ্টীকরণ পদ্ধতি ছাড়াই যে একটি কথোপকথন বা সংলাপ হবে।
প্রচার বিশেষত পাবলিক-অর্থায়নকৃত গবেষণায় একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে, যেখানে সমাজ, গবেষণায় অর্থ প্রদানকারী করদাতাদের প্রতিনিধিত্ব করে, বৈজ্ঞানিক সম্প্রদায়ের সাথে প্রকাশিত এবং শেয়ার করা প্রকল্পগুলির ফলাফল দেখতে বলছে। তাই, সরকারী কর্তৃপক্ষ গবেষণা প্রকল্পগুলি সম্পাদনকারী সংস্থাগুলিকে একটি প্রচার পরিকল্পনা তৈরি এবং বাস্তবায়ন করতে বলে যা গবেষণা কার্যক্রম এবং ফলাফল প্রকাশে অবদান রাখে। এইভাবে, গবেষণায় বিনিয়োগকৃত তহবিল জ্ঞানের পরিপ্রেক্ষিতে সমাজে ফিরে আসে কারণ অনুদান চুক্তি অনুযায়ী প্রকাশনাগুলিকে প্রকাশ্যে অ্যাক্সেসযোগ্য হতে হবে। নীতি উন্নয়নে, মূলধারাকে প্রচারের চেয়ে আরও এক ধাপ এগিয়ে যাওয়া হিসাবে দেখা হয়, যাতে এটি শুধুমাত্র তথ্য প্রকাশ না করে নীতি এবং অনুশীলনে পরিবর্তন এম্বেড করার চেষ্টা করে।
0 Comments